大學與企業并行      科技與財富共贏

029-82602000

互聯網+環境對中醫美容發展的影響研究
2016年05月25日 10:03   來源:西安海棠學院   評論:0 點擊:

    作者:張宇,張小卿,吳景東(遼寧中醫藥大學,遼寧 沈陽 110032)  摘要:隨著網絡時代的飛速發展,互聯網+在中醫美容行業的
    作者:張宇,張小卿,吳景東(遼寧中醫藥大學,遼寧 沈陽 110032)
  摘要:隨著網絡時代的飛速發展,互聯網+在中醫美容行業的應用越來越廣泛,給傳統的中醫美容行業帶來的巨大的挑戰,同時也是中醫美容行業發展的契機。當前,中醫美容的發展已經離不開網絡這一工具,因此,本文主要從互聯網+環境下中醫美容行業發展中的機遇與挑戰兩個方面進行研究,以供中醫美容行業相關人士參考。
  關鍵詞:互聯網+;中醫美容;機遇;挑戰
  Study On The Environmental Impact Of Internet Plus Chinese Medicine Cosmetology Development
  Zhang Yu, Zhang Xiaoqing, Wu Jingdong
  (Liaoning University of Traditional Chinese Medicine, Shenyang 110032,Liaoning,China )
  Abstract: with the rapid development of the Internet, Internet plus Chinese medicine cosmetology industry is being used more and more widely, a huge challenge to the traditional Chinese medicine beauty industry, but also the beauty of Chinese medicine industry development opportunity. At present, the development of Chinese beauty network already cannot do without this tool, therefore, this article mainly carries on two aspects: opportunities and challenges from the development of Chinese beauty industry Internet plus environment, for the Chinese beauty industry reference.
  Key words: Internet plus Chinese medicine; Cosmetology; opportunity; challenge
  隨著醫院信息化程度的不斷提高,中醫美容作為我國特有的醫療學科,正在互聯網的帶動下,朝著新的方向發展,對互聯網的充分利用,能夠促進中醫美容行業的快速發展,取得良好的社會效益。
  一、互聯網+概述
  互聯網+是對經濟社會發展的新形勢的一種高度概括,是通過互聯網在企業中的應用,對傳統的產業模式進行創新改造的一種新經濟模式。在互聯網+環境下,出現了多種新的事務,如在醫療方面,出現了很多移動醫療APP。在電子商務時代,傳統中醫美容行業受到的影響也是非常大的,為中醫美容行業的發展帶來推動作用的同時,行業也面臨著諸多的挑戰,例如患者信息的泄漏、物流配送混亂、在線支付存在風險以及行業盈利模式不清晰等,這些問題都是互聯網+環境下中醫美容行業面臨的實際問題。
  二、互聯網+環境下中醫美容發展面臨的機遇
  1、藥價下降
  隨著電子商務時代的到來,網上藥店對醫院及實體藥店的沖擊是非常大
  的,網上藥店以其便利性、價格低等優勢,在市場環境下具有非常強的競爭能力。根據相關調查結果顯示,我國網上藥店截止2015年中期已經達到近300家,包含京東、阿里及1號店到目前為止,也都已經拿到網上藥品銷售的相關資質。對于制藥企業來說,與諸多電商的合作,免去了中間轉手的諸多環節,所生產的藥品可以直接在網上進行銷售,提高了制藥企業的經濟效益,而對于買家而言,也可以直接從生產廠家買藥,避免了中間商賺差價,可以買到物美價廉的藥品。對于中醫美容行業來說,傳統的進藥渠道會被中間商賺取大量的差價,使得在銷售中藥物的價格與出廠價格相距較大,經濟效益不高。由此可見,互聯網+環境下,中醫美容相關藥物可以直接通過互聯網從生產廠家購買,降低了成本,提高了經濟效益,最重要的一點是消費者也可以得到巨大的實惠,面對消費者時,藥價也能夠得到降低,使消費者美容所花的費用降低。
  2、消費市場潛力巨大
  由于互聯網在我國的發展已經多年,網絡也逐步普及,據統計,我國網民的
  數量接近7億,網購已經成為多數人日常生活中的一種生活方式,這也就為中醫美容行業電子商務的發展奠定了消費基礎。隨著智能手機的應用,消費者隨時可以通過手機上網,購買自己需要的東西。因此在互聯網+環境下,中醫美容行業通過網絡實現線上經營,拓寬營銷渠道,提高經濟效益。相關統計顯示,網上藥店銷售規模呈上升的趨勢,銷售額也呈逐漸遞增的態勢,而且隨著人們對電子商務的更多應用,通過互聯網購買藥物會被更多的消費者所接受。
  3、移動醫療的興起和完善
  目前,已經有很多醫院通過互聯網實現了門診預約,隨著移動客戶端的更進
  一步完善,患者與醫生能夠實時的進行視頻就診與問診,如目前網絡中存在的問醫生、丁香醫生、春雨醫生等。從現階段一些醫院的就診情況來看,實際門診掛號人數仍然比較多,而通過移動客戶端預約掛號的人數還不多,但呈現出逐年增加的趨勢,以深圳市為例,2014年的客戶端預約掛號人數比2013年高出90%,這就表明移動醫療已經興起,并且逐步在完善。對于中醫美容行業而言,也可以通過移動客戶端進行預約掛號,一方面,患者通過預約掛號,不用一大早去醫院排隊掛號,節省的了患者的時間;另一方面,院方可以根據預約掛號的人數對相關資源合理進行分配,避免了不必要的資源浪費現象。當然起步階段的移動醫療還存在諸多的不足之處,在實踐應用中還要不斷的積累經驗,不斷的完善。
  4、相關政策的制定
  國務院總理李克強在兩會上,將互聯網+的思路提出后,緊接著國務院辦公定就對未來五年的醫療衛生服務進行了總體規劃,印發《全國醫療衛生服務體系規劃綱要(2015-2020年)》,綱要中明確的提出了我國將進行健康中國云的服務計劃,充分的利用移動互聯網、云計算、物聯網等條件,推動健康信息服務與智慧醫療服務的落實,從根本上轉變醫療服務的模式。對于中醫美容行業而言,作為我國醫療體系中的一個重要分支,在互聯網+環境下,也要緊緊抓住這一政策,服務于行業的發展。在中醫美容行業發展的過程中,嚴格落實各項政策、制度與規范,使中醫美容行業朝著網絡化、信息化快速發展。
  三、互聯網+環境下中醫美容發展面臨的挑戰
  由于互聯網+的模式在我國處于起步階段,各方面因素都不成熟,各環節也都存在諸多問題。對于中醫美容行業來說,盡管帶給行業發展的契機,同時也面臨著諸多的挑戰。
  1、網上藥店配送模式不規范
  對于藥品來說,屬于特殊的商品,很多藥品在物流配送中都有特殊的要求,例如,部分藥品對溫度要求非常嚴格,在配送的時候應該采用冷鏈運輸。而對于網上藥店來說,通常都沒有自己專門的配送機構,需要與第三方物流合作完成配送,但是現階段具備藥品配送資質的物流企業在我國非常少,因此很多網上藥店在發貨的時候都會選擇沒有藥品配送資質的物流企業,這就出現了藥品配送不規范的現象。在互聯網+環境下,隨著網上藥店數量的不斷增多,與之配套的第三方物流企業也應該完善自身的配送資質,對有特殊要求的藥品,應該嚴格按照要求進行配送,進一步規范配送模式,這樣才能使中醫美容行業在藥品配送環節取得優勢。
  2、信息技術設施不健全
  盡管互聯網在我國出現已經有多年,但是其發展還不夠完善,不管是網絡速
  度、安全、信息技術及管理等方面都需要不斷提高,而互聯網+環境下,支付形式也呈現出多元化的態勢,網上支付也越來越受到人們的青睞,如果網絡信息技術無法適應這一支付形式的發展,那么在支付的過程中,就容易受到黑客的攻擊,支付風險加大。尤其是醫療行業,患者的信息安全也容易受到威脅,無法得到保障,因此在互聯網+環境下,要求網絡信息技術也要不斷的完善和發展。對于中醫美容行業而言,越來越多的信息及支付都是通過互聯網完成的,因此在網絡信息技術方面,更應該注意網絡安全。
  3、網絡醫院的發展問題
  網絡客戶端為患者就診提供的便利,能夠將門診患者有效的進行分流,實現醫藥分開,藥店藥品銷售、醫院藥品銷售及醫生的診療行為都獨立的完成,之間不受彼此約束。但是現階段的網絡醫院的盈利模式還不清晰,尤其是很多公立醫院涉及到財政資金,那么網絡醫院在建設過程中就需要對這一問題進行詳細的分析,尋找解決的途徑。對于中醫美容來說,部分醫院也同樣存在這個問題,因此為了互聯網+環境下,中醫美容網絡醫院的落實,需要對存在的諸多問題進行解決,才能推動網絡醫院的長遠發展。
  4、法律法規不健全
  由于我國的醫藥電商興起時間都不長,處于起步階段,存在的問題也比較多,
  缺乏法律法規體系的監管。目前,我國還沒有將網絡交易提高到法律層面,對互聯網交易中的監管力度嚴重不足。我國藥物管理監督部門現在也只能通過發布行政命令或制定相關規章對互聯網交易進行監督和約束,如《互聯網要批交易服務審批暫行規定》、《互聯網信息服務管理辦法》、《商務部關于網上交易的指導意見》等規章制度,而這些規章制度對于飛速發展的電子商務的運營管理力度遠遠不夠。對于中醫美容行業而言,在通過電商進行交易的過程中,同樣存在諸多問題,對這些問題的解決中,依然缺乏相關法律法規的依據,因此,要求國家相關部門應該根據醫藥電商的發展,及時制定相關法律條文,對醫藥電商在運營過程中存在的問題進行解決。
  5、未與醫保政策接軌
  醫保政策是一項重要的國家惠民政策,到定點醫療機構就診或住院,只要條
  件符合,都可以進行費用報銷,消費者在定點藥店買藥也可以刷醫???。而隨著網上藥店的不斷出現,關于醫保與網上藥店之間的關系成為互聯網+環境下需要重點考慮的內容。目前,醫保政策和網上藥店還沒有對接,所以在支付的過程中,無法使用醫??ㄖЦ?,這就導致很多消費者選擇實體藥店刷醫??ㄙI藥,不愿意在網上藥店買藥。隨著互聯網+在醫藥行業的應用,將醫保政策與網上藥店、移動醫療進行銜接,對醫藥電商的發展會帶來巨大的促進作用,也能讓人們群眾實實在在的享受的實惠。因此,對于互聯網+環境下的中醫美容行業而言,同樣也受到這一因素的影響,發展中面臨的困難比較大。
  四、結束語
  隨著互聯網+在中醫美容行業中的應用,對中醫美容行業帶來了巨大的變革,網上藥店、物流配送、移動客戶端等都發生了轉變,醫藥行業與電商的紛紛合作,為醫藥電子商務的發展奠定了基礎,中醫美容行業在發展過程中,也越來越依賴電子商務,對中醫美容行業發展帶來了巨大的推動作用,同時,在發展的過程中,由于物流配送的不規范、信息技術的落后、法律法規的不健全等因素,也使互聯網+環境下的中醫美容行業發展存在諸多的問題,這些問題也正是中醫美容行業目前所面臨的的巨大的挑戰。因此,應該從多個角度出發,對這些問題進行解決,使互聯網+環境下中醫美容行業能夠可持續發展。

  參考文獻
  [1]傅杰英.中醫美容現狀分析與人才教育的思考[J].中國美容醫學,2003,(01):141-142.
  [2]周旭文.中醫藥文化穿越互聯網的現狀與思考[J].中醫藥管理雜志,2013,(03):86-88.
  [3]劉瑤,謝祥錕.中醫美容及未來發展趨勢[J].醫學信息(中旬刊),2011,(01):224.
  [4]于彤,毛郁欣,高宏杰等.基于移動互聯網的中醫知識推薦方法初探[J].中國醫學創新,2015,(36):73-75.
  [5]李靜,王超,徐麗敏.中醫美容的發展及現代開發應用[J].中國美容醫學,2014,(04):269.
  [6]賈蕾.中國美容業直面經濟全球化挑戰[J].醫學美學美容(財智),2006,(05):352-353.
  [7]吳傳真.論中醫美容行業的營銷方式[J].企業家天地(下半月刊),2014,(03):67-68.

上一篇:化痰祛瘀減肥湯治療痰瘀型肥胖癥61例臨床治療分析
下一篇:“艾之灸養生儀”——傳統與現代的結合,讓養生更簡單,高效,舒適

分享到: 收藏
頻道總排行